![]() |
| Das Dokument ist frei verfügbar |
|
| | Nachweis | Kein Nachweis verfügbar |
|
| Sachsen-Anhalt macht sich fit für das Auslandsmarketing: Befragungen in neun zentralen Quellmärkten bilden die Datengrundlage für einen Handlungsleitfaden und Ländersteckbriefe zur noch gezielteren Bearbeitung relevanter Auslandsmärkte. Darauf bauen die Investitions- und Marketinggesellschaft mbH (IMG) und ihre Partner mit ihren künftigen Maßnahmen auf. Der Sachsen-Anhalt-Tourismus ist bisher besonders von Gästen aus dem Inland geprägt. So betrug der Anteil ausländischer Gäste bis zur Corona-Pandemie lediglich 7-8% (Quelle: Statistisches Bundesamt 2020). Um das in ausgewählten Auslandsmärkten schlummernde Potenzial für Sachsen-Anhalt noch besser zu nutzen und dabei die finanziellen Mittel so zielgerichtet wie möglich einzusetzen bedarf es möglichst konkreter Erkenntnisse über die bisherige Wahrnehmung des Reiselandes Sachsen-Anhalt: Wie bekannt ist das Bundesland bereits in zentralen Quellmärkten? Wie groß ist die Besuchsbereitschaft in den nächsten Jahren und mit welchen Urlaubsthemen können internationale Gäste am besten für Sachsen-Anhalt begeistert werden? Durch die Beantwortung dieser Fragen zusammen mit allgemeinen Erkenntnissen zu den zukünftigen Reiseplänen internationaler Gäste und ihrem Informationsverhalten können Produkte für ausländische Gäste passgenau geschnürt und vermarktet werden. Das Wissen um die Potenziale in wichtigen Quellmärkten erscheint insbesondere für die Post-Corona-Recovery Phase von höchster Relevanz um das Reiseziel Sachsen-Anhalt im Wettbewerb gut aufzustellen. |
|
|